L’anno scorso, TikTok ha annunciato che estenderà la durata massima dei suoi video da uno a tre minuti. Da agosto, il gigante dei social media sta conducendo beta test approfonditi di video di cinque minuti per vari gruppi di utenti. Ci sono stati anche test di video di 10 minuti con piccoli gruppi.
WIRED ha riportato alcune informazioni fornite dai rappresentanti di TikTok dopo aver esaminato quasi la metà della sua base di utenti. Quello che ha scoperto è che gli utenti trovano i video più stressanti per un minuto da guardare.
Tuttavia, la piattaforma di cinque anni non pensa che i suoi utenti abbiano ragione.
Se i consumatori preferiscono video più brevi, perché TikTok dovrebbe estenderli? Le motivazioni dell’azienda riguardano chiaramente l’aumento dei ricavi.
Video più lunghi significano che è possibile vendere più annunci.
In definitiva, se i video di cinque minuti aiutano TikTok ad aumentare il tempo di visualizzazione medio anche di pochi secondi, gli inserzionisti tradizionali potrebbero sentirsi più liberi e la tecnologia è sempre alla ricerca di quante più entrate possibili
Questi cambiamenti arrivano quando i concorrenti di TikTok hanno recentemente rilasciato la propria forma di brevi video.
Instagram, Snapchat e YouTube con gli Shorts. Tutte queste piattaforme massimizzano i loro video in un minuto.
I video in formato breve hanno visto un picco di popolarità dal lancio. La società di analisi video Conviva ha registrato che il 12% dei video di YouTube nel 2021 durava meno di un minuto.
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