LuLaRich è una docuserie in streaming su Amazon Prime Video che racconta di LuLaRoe un’azienda passata dall’essere un fenomeno ad una presunta truffa.
Dai creatori di “Fyre Fraud” di Hulu, LuLaRich è una vera e propria docuserie su LuLaRoe, l’azienda di abbigliamento online femminile che è passata da fenomeno di vendita al dettaglio in rapida crescita a presunta truffa virale di marketing multilivello.
LuLaRich è una docuserie che racconta la parabola di LuLaRoe. Nota per i suoi morbidi leggings, la famigerata azienda di multi-level marketing è diventata virale promettendo alle giovani madri un salvifico lavoro da casa.
Gli eccentrici fondatori hanno reclutato un esercito di dettaglianti indipendenti che vendessero i loro capi sempre più insoliti nonché difettosi… Poi tutto è andato storto.
LuLaRich – la serie documentario sul personaggio LuLaRoe è disponibile in streaming su Amazon Prime Video
La stagione di LuLaRick è una docuserie in 4 episodi da 45 minuti che raccontano la parabola di LuLaRoe. La serie è disponibile in streaming su Amazon Prime Video a partire dal 10 settembre 2021. La serie è disponibile solo in lingua inglese però con i sottotitoli in italiano.
La serie racconta il viaggio caotico della società di marketing multilivello LuLaRoe, rivelando dettagli selvaggi come i modelli sui leggings “morbidi” dell’azienda.
La società di marketing LuLaRoe
Strutturata come altri MLM in quanto si affida a rivenditori indipendenti per vendere i suoi prodotti, LuLaRoe è stata fondata nel 2013 da Mark e DeAnne Stidham per offrire quello che si è rivelato, per molti, un sogno impossibile. LuLaRoe voleva offrire la possibilità per le madri di guadagnare abbastanza soldi per sostenere le proprie famiglie senza lasciare i propri figli a casa.
La società è cresciuta rapidamente: entro il 2016 ha venduto circa 1,8 miliardi di dollari in abbigliamento. Ma l’anno successivo, un “tornado aziendale” soffiò su quel successo, come racconta LuLaRich.
I registi Jenner Furst e Julia Willoughby Nason, il team dietro Fyre Fraud di Hulu, portano gli spettatori attraverso la storia della compagnia con un ritmo veloce sottolineato da una vena cupamente comica.
Gli Stidham hanno acconsentito a un’intervista con i registi e le loro storie sulla presunta volontà di creare una società che conferisse potere alle donne. Il tutto è intervallato dai resoconti di ex rivenditori e dipendenti LuLaRoe che affermano di essere stati rovinati sia personalmente che finanziariamente dalla società, dipingono un quadro di disperazione da più parti.
Cosa ha portato alla “crescita catastrofica” di LuLaRoe?
Il buon tempismo è stato una parte enorme del successo quasi troppo rapido di LuLaRoe: è diventato popolare poiché Facebook ha permesso agli utenti di trasmettere video in streaming nel 2015, il che ha permesso ai rivenditori LuLaRoe di trasmettere in streaming le loro vendite di abbigliamento.
La libertà di usare i social media per vendere ha coinciso con l’apice dell’era #girlboss e un aspetto più oscuro della vita negli Stati Uniti. Le famiglie che affrontavano costi elevati per l’assistenza all’infanzia senza politiche di congedo parentale retribuito garantito hanno cercato modi più semplici per fare soldi.
Per le madri che sono state escluse dalla forza lavoro o avevano bisogno di entrate extra, o per le donne incoraggiate a dedicarsi a una corsa secondaria per guadagnare sempre, non puoi battere il fascino di LuLaRoe. Fare soldi attraverso la moda senza nemmeno uscire di casa.
Quello che però era iniziato come un modo per offrire alle donne l’indipendenza finanziaria ha finito per essere una trappola.
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